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第11课创新与实践
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故事分享
世界知名的体育品牌耐克,曾经有过一个引起争议的广告——杰克是一个卡车司机,因为醉酒开车而撞死了行人,被判入狱。
这时他的妻子带着他们的孩子跟他办理了离婚,离他而去!
他在狱中非常孤独,找不到一个朋友可以倾诉,几乎患上了抑郁症。
由于他的良好表现,被提前释放,然而出狱之后,他的整个世界已经面目全非!
他成了一个被抛弃的人!
杰克没有办法,只能像个乞丐一样到处流浪,每天喝得烂醉,他不去想未来,不再有任何追求。
但是终于有一天,他突然想起了自己和妻子、孩子共同有过的美好时光,他开始告诫自己不能堕落下去。
他找到了一个出卖苦力的地方,每天能够有十几美元的收入。
做了将近一个月的时间,他用自己攒下的钱买了一双耐克运动鞋犒赏自己!
当穿上崭新的耐克鞋的时候,他的脸上露出了多年不见的自信和微笑!
耐克的这则广告内容无法去分辨其真伪,但是广告播出后引起了社会很多人的震动!
因为,在这之前,还没有一个品牌敢于把自己的产品作为一种精神信仰来宣传,耐克做到了!
尽管这个关于杰克的故事有待考证,但耐克能够把力量和精神元素注入品牌确实是一个非常大胆的行为!
耐克把自身品牌与个人的精神追求紧紧地联系在一起,这是对心灵需求的挖掘,也是心灵共鸣的回馈!
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